培养目标：本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具备良好的思想政治素质和职业素养，掌握扎实的广告艺术专业知识和专业技能，具有一定的创新能力及可持续发展的能力，面向广告设计、创意总监、包装设计等职业群，能够适应现代广告艺术发展需要的高素质应用型专门人才。

主干课程：根据专业性质，将专业课分为专业基础类课程、专业核心类课程。专业基础类课程包括世界平面设计史、设计素描、设计色彩、平面构成、立体构成、色彩构成、装饰图案、POP设计与制作、软件专题、市场营销、包装设计与制作、标志企业视觉识别(VI)设计与制作；专业核心类课程包括图形语言、字体设计、摄影技术与应用、广告设计与制作和广告艺术设计与策划、艺术概论。